En marketing, chaque détail peut avoir son importance afin de faire bonne impression. Que ce soit sur vos plaquettes commerciales, dans votre catalogue ou sur votre site internet, il est important de prendre en compte la sensibilité de chaque culture lorsque vous créez vos visuels pour communiquer à l’international.
Chaque culture, chaque pays a sa propre interprétation des éléments graphiques. Les couleurs en sont un exemple frappant.
Omniprésentes dans la communication, elles peuvent dire beaucoup de choses… Mais leur signification peut varier drastiquement selon les pays !
Pour éviter de faire un faux pas dans votre stratégie marketing, nous vous invitons à découvrir leur signification.
Noir
Le noir est probablement la couleur qui est perçue le plus différemment selon les pays.
En Europe et dans les pays d’Amérique du Nord, le noir est vu comme la couleur du deuil, du désespoir, de la solitude, de la mort.
En Thaïlande, le noir représente la malchance. En revanche dans certaine tribus d’Australie, le noir représente la célébration, et chez certaine tribus africaines, il s’agit de la couleur de la bienveillance.
En marketing, le noir est communément utilisé dans le monde pour représenter le luxe, le pouvoir, l’exclusivité
Blanc
La signification du blanc varie d’un extrême à l’autre de l’occident à l’Asie. Dans l’imaginaire collectif occidental, le blanc symbolise la paix, la propreté, la pureté ; d’où les robes de mariées qui doivent être d’un blanc immaculé pour attester de la virginité de la future mariée.
Le blanc est aussi synonyme de spiritualité et de bonté. Au Pérou, il représente les anges, le temps et la bonne santé. En Chine, en Corée, et au Japon toutefois, on assimile le blanc à la mort, au deuil et au malheur.
Évitez donc de vous y marier en blanc ! Malgré cette sombre signification en Asie, le blanc est très utilisé en design, notamment pour créer des espaces vides et aérer les mises en page. Difficile de s’en passer !
Rouge
Dans le monde occidental, le rouge est souvent utilisé pour représenter la passion, la chaleur, le désir, mais aussi la colère et le risque. Il n’est pas rare de trouver le rouge pour les panneaux de signalisation et pour signaler un danger. On constate que le rouge est aussi très utilisé pour la Saint Valentin afin d’affirmer la passion.
En Russie, le rouge revêt une dimension historique particulière : c’est la couleur de la révolution et du communisme. En Asie, cette couleur symbolise la vie et la pureté. Vous pourrez notamment croiser en Inde ou en Chine de jeunes mariées en robes rouges.
C’est un mélange de ces significations qu’utilise généralement le marketing international. Le rouge est souvent utilisé par les marques pour attirer l’attention et créer un sentiment d’urgence, comme par exemple lors de ventes flash et d’offres de dernières minutes.
Orange
Le orange est une couleur dont la symbolique est globalement la même dans le monde entier. Il s’agit d’une couleur chaude, dynamique et motivante. Le orange se veut vaillant et porteur de bonne humeur. C’est aussi la couleur de l’automne.
Aux Pays-Bas cependant, il a une connotation plus importante : c’est la couleur de la famille royale. En Inde, il s’agit d’une couleur sacrée.
Jaune
Le jaune peut avoir plusieurs significations selon votre localisation. Il peut être vu comme une couleur chaleureuse, énergique et positive.
Il peut aussi être assimilé comme la couleur de la tricherie, de la jalousie et de la corruption, comme en Allemagne. De nombreuses populations marient le jaune avec la royauté. Il est également étroitement lié au bouddhisme et au mystique. Visible de loin, le jaune peut permettre signaler un danger.
Il est également souvent utilisé pour représenter des marques énergiques et jeunes.
Vert
Dans l’imaginaire collectif, le vert représente la nature, le bien-être, la bonne santé, l’équilibre, le zen, mais aussi la fraîcheur et l’âge tendre.
Mais à l’arrivée des billets verts (les dollars), le vert a pris une tout autre dimension. Aux Etats-Unis par exemple, le vert est rapidement devenu un signe de réussite, de gloire. Paradoxalement, on peut aussi considérer le vert comme la couleur de la jalousie et de l’envie.
En Chine, le vert est la couleur de la trahison. Avec une dimension écologique toujours grandissante, le vert est tendance ! Les designers préfèrent une teinte verte claire pour signaler la vitalité et la croissance. Un vert foncé sera plutôt interprété comme représentant le prestige et la richesse.
Bleu
Longtemps associé à la royauté, aux militaires et au commerce, le bleu est une couleur puissante, communément utilisée pour représenter la masculinité. Mais le bleu a aussi d’autres significations. On l’assimile facilement à l’océan, à l’apaisement, à la fraîcheur et à la loyauté.
On retrouve aussi le bleu comme l’une des couleurs premières du panel de l’hiver. Il peut symboliser la tristesse, la mélancolie. Qui n’a jamais eu un “coup de blues” ? L’expression est issue de l’anglais, où “to be blue” signifie être déprimé. Chez les amérindiens, le bleu peut aussi symboliser la défaite.
En Chine cependant, le bleu est une couleur puissante puisqu’il personnifie l’immortalité. Les entreprises internationales aiment utiliser le bleu pour illustrer leur sérieux et leur fiabilité, ou leur capacité à communiquer. Pensez à Samsung, Facebook, ou encore aux forces de polices de nombreux pays qui se sont appropriés cette couleur pour les représenter !
Violet
Le violet est traditionnellement associé à la royauté, à la noblesse et à la religion, et par extension, à la richesse. Au Brésil toutefois, le violet est la couleur du deuil.
En affaires, il symbolise la sagesse et la stabilité. Les teintes plus claires sont généralement utilisées pour s’adresser aux femmes et enfants.
Rose
Dans la plupart des sociétés, le rose est assimilé au romantisme, à la séduction, à la douceur et à la tendresse. Le rose symbolise aussi l’enfance et l’innocence, et est très souvent associé au féminin et petites filles.
En Belgique toutefois, le rose est la couleur traditionnelle des petits garçons !
Très présent dans le secteur des cosmétiques et de la beauté, il a différentes significations selon sa teinte : un rose pale sera indiqué pour communiquer auprès des petites filles, un rose poudré pour évoquer le romantisme, et un rose vif pour illustrer le dynamisme et la jeunesse.
Marron
Couleur naturelle par excellence, le marron évoque la terre, l’écologie et le durable. Il représente également la simplicité, la force et l’honnêteté.
La symbolique du marron est assez uniforme autour du globe : il est très utilisé par les industries travaillant la terre ou tout autre produit de couleur marron (cuir, chocolat, etc.).
Vous l’aurez compris, les couleurs peuvent être perçues de manière différente selon la région du globe.
Avant de créer vos logos et designs, il est donc essentiel de réfléchir aux implications des coloris choisis et à leur signification pour vos cibles potentielles.
